وقتی فناوری لوکس می‌شود؛ آیا عینک اپل ارزش قیمتش را دارد؟
در حالی که بازار عینک‌های هوشمند به‌سرعت در حال رشد است، اپل تصمیم گرفته تمرکز خود را از توسعه‌ی نسخه‌ی سبک‌تر و ارزان‌تر Vision Pro به سمت پروژه‌های جدید عینک هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی تغییر دهد.
به گزارش آینه فردا به نقل از wired، طبق گزارش بلومبرگ، این تغییر مسیر به‌معنای اولویت دادن به عرضه‌ی دو مدل جدید در سال‌های ۲۰۲۷ و ۲۰۲۸ است—یکی مشابه عینک‌های متا، و دیگری با نمایشگر داخلی روی لنز.
این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که Vision Pro با قیمت ۳۴۹۹ دلار، با استقبال محدودی مواجه شد. اگرچه هدف اولیه‌ی اپل از عرضه‌ی این هدست، جذب توسعه‌دهندگان و اثبات کاربردهای فناوری بود، اما چالش‌هایی مانند قیمت بالا، ابعاد بزرگ، کمبود اپلیکیشن و تجربه‌ی اجتماعی محدود، مانع از پذیرش گسترده آن شدند.
اپل پیش‌تر قصد داشت نسخه‌ای سبک‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر از Vision Pro را تا سال ۲۰۲۷ عرضه کند، اما اکنون منابع بیشتری را به پروژه‌ی عینک‌های هوشمند اختصاص داده است. این تغییر جهت، برای شرکتی که معمولاً با صبر و دقت عمل می‌کند، غیرمعمول به نظر می‌رسد و شاید نشانه‌ای از درک واقعیت‌های بازار باشد.
مایکل گارتنبرگ، تحلیل‌گر فناوری و مدیر سابق بازاریابی اپل، می‌گوید: «برای اولین بار بعد از مدت‌ها، اپل به نظر می‌رسد از جریان اصلی گفتگوهای فناوری عقب مانده.» او هشدار می‌دهد که این عقب‌ماندگی می‌تواند تهدیدی برای دستگاه اصلی اپل—یعنی آیفون—باشد. چرا که عینک‌های هوشمند می‌توانند بسیاری از کاربردهای روزمره تلفن همراه را به‌طور مستقیم و ساده‌تر ارائه دهند.
انشل ساگ، تحلیل‌گر ارشد در Moor Insights & Strategy، نیز معتقد است که اپل از مدت‌ها پیش به ساخت عینک‌های هوشمند علاقه‌مند بوده، اما استراتژی آن به اندازه‌ی متا بر پایه‌ی این فناوری بنا نشده است. او می‌گوید اپل بیشتر به بازار سازمانی فکر می‌کند، که نیازمند دستگاه‌هایی با کیفیت و وضوح بالاتر است—ویژگی‌هایی که فعلاً در عینک‌های هوشمند قابل تحقق نیستند.
برآوردها نشان می‌دهند که اپل ممکن است تا ۳۳ میلیارد دلار برای توسعه‌ی Vision Pro هزینه کرده باشد، در حالی که فروش آن احتمالاً کمتر از یک میلیون دستگاه بوده است. حتی با در نظر گرفتن خوش‌بینی در آمار فروش، این محصول ممکن است تنها ۱۰ درصد از سرمایه‌گذاری انجام‌شده را بازگردانده باشد.
با این حال، اپل قصد ندارد Vision Pro را کنار بگذارد. گزارش‌ها حاکی از آن‌اند که این پروژه ممکن است پس از تثبیت جایگاه عینک‌های هوشمند، دوباره مورد توجه قرار گیرد. گارتنبرگ نسبت به امکان کاهش قیمت Vision Pro برای دسترسی عمومی تردید دارد، اما ساگ معتقد است که شاید نیازی به این کاهش قیمت نباشد.
او به رشد بازار کنسول‌های بازی اشاره می‌کند؛ جایی که عرضه‌ی کنسول‌ها نه‌تنها بازار رایانه‌های گیمینگ را تهدید نکرد، بلکه باعث رشد آن شد. ساگ پیش‌بینی می‌کند که همین روند در مورد عینک‌های هوشمند نیز رخ دهد: کاربران ابتدا با مدل‌های ساده‌تر آشنا می‌شوند و سپس به سراغ نسخه‌های پیشرفته‌تر می‌روند.
او یادآوری می‌کند: «واقعیت ترکیبی (XR) یک طیف است، و دستگاه‌ها در امتداد این طیف قرار خواهند گرفت. مدل‌های ساده‌تر به افراد بیشتری دسترسی خواهند داشت، اما همیشه کسانی هستند که تجربه‌ای فراتر از سطح پایه را می‌خواهند.»
شاید روزی اپل بتواند هدستی واقعیت ترکیبی بسازد که هم زیبا باشد و هم واقعاً خواستنی. اما تا آن زمان، باید با نیازهای واقعی بازار هم‌راستا شود—و این یعنی تمرکز بر فریم‌هایی سبک‌تر، ارزان‌تر و کاربردی‌تر.
